Publicado el 24 de agosto de 2026
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Esta página se ha traducido del alemán con apoyo de IA. La versión alemana es la vinculante.
La pregunta sale en cada primera conversación, y es legítima. La respuesta honesta es: depende — no como excusa, sino porque dos negocios con el mismo deseo pueden suponer cargas de trabajo completamente distintas. Este artículo explica de qué depende el precio, para que pueda valorar mejor cualquier oferta. También las de otros.
La distinción clave: honorarios y presupuesto de publicidad
Estas dos partidas se confunden constantemente. Los honorarios pagan el trabajo: planificación, producción, seguimiento, análisis. El presupuesto de publicidad es el dinero que va directamente a Instagram, Facebook o Google para que se muestren los anuncios. Nunca llega a la agencia. Quien le da un importe total sin mostrar esa separación le complica innecesariamente comprobar la oferta.
Qué dispara realmente el trabajo
- Con qué frecuencia debe publicarse. Doce publicaciones al mes son aproximadamente el triple de trabajo que cuatro.
- Si se produce material en el local. Una grabación en el negocio es la partida individual más grande — y normalmente también la más eficaz.
- Si hay vídeos. Un vídeo editado cuesta varias veces lo que una imagen.
- Si alguien responde a comentarios y mensajes. Eso es trabajo continuo, no puntual.
- Cuánta coordinación hace falta. Dos rondas de correcciones son normales; seis son una partida aparte.
¿Una vez o cada mes?
Una web es un proyecto: se construye una vez y después solo se mantiene. El marketing, en cambio, es un recorrido. Un solo mes de publicidad casi nunca da un resultado sólido, porque las plataformas necesitan tiempo para aprender quién reacciona — y porque sus clientes tienen que verle varias veces antes de actuar. Por eso, quien ofrece acompañamiento debería pensar en meses, no en semanas.
La cuenta que de verdad importa
En lugar de preguntar cuánto cuesta, pregunte: ¿cuántos clientes adicionales tiene que traer para sostenerse? Calcule con su facturación media por cliente y — más importante — con lo que vale un cliente habitual a lo largo de un año. En muchos negocios locales el umbral está más bajo de lo que se supone. Ese número convierte la decisión en algo objetivo en lugar de una corazonada.
Cómo reconocer una oferta poco seria
- Resultados garantizados. Nadie puede asegurar alcance y solicitudes; quien lo hace vende una promesa, no un servicio.
- Vinculación larga sin salida. Una permanencia mínima es habitual; un compromiso anual sin posibilidad de rescisión intermedia, no.
- Sin cifras. Quien a los tres meses no puede enseñar qué ha pasado, o no lo ha medido o no quiere enseñarlo.
- Derechos poco claros sobre el material. Deje por escrito de quién son las fotos y los vídeos al terminar el contrato.
- El precio es la única información. Una oferta sin alcance descrito no es una oferta, es un número.
Por dónde se puede empezar en pequeño
No todos los negocios tienen que empezar con un acompañamiento mensual. Una ficha de empresa completamente cuidada, las primeras reseñas y una web rápida y honesta no cuestan presupuesto de publicidad y a menudo ya marcan una diferencia clara. La publicidad de pago solo compensa cuando esa base está puesta — antes se manda gente a una página que no les convence.
Decimos nuestros precios a propósito en la conversación y no en esta página — no para ocultar nada, sino porque cada paquete se adapta al tamaño, al objetivo y a las expectativas. Una primera conversación sin compromiso no cuesta nada y termina con una cifra concreta que puede revisar con calma.
¿Quiere ponerlo en práctica en su empresa?
En la primera conversación gratuita miramos juntos dónde está su mayor potencial — sin compromiso y en un lenguaje claro.